Die diesjährige Back-to-School-Shopping-Saison begann früh. Obwohl sie von wirtschaftlichem Gegenwind und anderen Unsicherheiten betroffen sind, werden die Ausgaben der amerikanischen Verbraucher für den Schulanfang in diesem Jahr voraussichtlich einen neuen Höchststand erreichen, und die Gesamteinkäufe für den Schulanfang werden voraussichtlich 110 Milliarden US-Dollar übersteigen. Das Verbraucherverhalten wird auch die Inflation und die Lagerknappheit der Unternehmen in den Vereinigten Staaten verbessern. Unserer Umfrage zufolge wird Convenience zu einem wichtigen Kaufentscheidungsfaktor.
Die jährliche Back-to-School-Umfrage der National Retail Federation prognostiziert, dass die erwarteten Back-to-School-Ausgaben in diesem Jahr dem Rekordhoch des letzten Jahres entsprechen und das Niveau vor der Epidemie übersteigen werden. In diesem Herbst wird die durchschnittliche Familie 1199 US-Dollar für die Rückkehr jedes Kindes in die Schule ausgeben, das gleiche Niveau wie im letzten Jahr. Die Gesamtausgaben in den Vereinigten Staaten belaufen sich auf fast 74 Milliarden Dollar und liegen damit über den 71 Milliarden Dollar des letzten Jahres. Es wird erwartet, dass K-12-Familien (Grund- und Sekundarschüler und Kindergartenkinder) in diesem Jahr 37 Milliarden $ ausgeben, mit durchschnittlich 864 $ pro Familie, ein Anstieg von 15 $ gegenüber dem Vorjahr.
In diesem Jahr sind die Verbraucher bereit, früh zum Einkaufen in die Schule zurückzukehren, um die größten Werbevorteile zu nutzen und auch Bestandsengpässe und Lieferverzögerungen zu vermeiden. Bis Anfang Juli hatten 56 Prozent der Back-to-School-Käufer damit begonnen, ähnliche Produkte zu durchsuchen und zu kaufen, gegenüber 51 Prozent im letzten Jahr und 44 Prozent im Jahr 2019. Die Back-to-School-Shopping-Saison ist jedoch noch lange nicht vorbei.
Aufgrund der Auswirkungen der Inflation kann es jedoch vielen Familien schwer fallen, ihre Ausgaben auszugleichen. Laut dem NRF-Bericht werden 38 Prozent der Familien andere Ausgaben reduzieren oder die Arbeitszeit erhöhen, um die Ausgaben für den Schulanfang auszugleichen.
In den letzten drei Jahren haben die Verbraucher die Auswahl der Einkaufskategorien für den Schulanfang stark verändert. Seit 2019 machen die erwarteten Ausgaben für elektronische Produkte die Hälfte des Wachstums der Back-to-School-Ausgaben von K-12-Schülern (Grund- und Sekundarschüler und Kindergartenschüler) und fast ein Viertel des Wachstums von aus die Back-to-School-Ausgaben von College-Studenten und festigt seine Position als Kernkategorie in der Einkaufssaison zu Schulbeginn.
In den letzten zwei Jahren wurde die Bekleidungsindustrie von den Einschränkungen des Heim-Internetunterrichts getroffen. Jetzt bessert sich die Situation, und der Trend zur Rückkehr zum Präsenzunterricht wird auch die Nachfrage nach Wechselkleidung zum Schulbeginn antreiben. Laut NRF-Daten wird der Verkauf von Möbeln und Kleidung in einem Studentenwohnheim voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar erreichen, während die Konsumausgaben von K-12-Studenten für neue Kleidung und Schuhe voraussichtlich 11 Milliarden US-Dollar bzw. 7 Milliarden US-Dollar betragen werden.
In Bezug auf Einkaufskanäle ist Online-Shopping für die meisten Käufer der bevorzugte Weg. Etwa 50 % der College-Studenten und 43 % der K-12-Studenten kaufen online ein. Die NRF-Prognose zeigt, dass sich 36 % der College-Studenten und 45 % der K-12-Studenten immer noch dafür entscheiden, in physischen Einzelhandelsgeschäften Geld auszugeben, gefolgt von Discountern.
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