Am 20. November wurde die Katar-Weltmeisterschaft eröffnet, bei der 32 Teams um die Weltmeisterschaft kämpften. Obwohl es kein chinesisches Team gibt, mangelt es der WM nicht an chinesischen Elementen.
Kurz vor der Eröffnung der Katar-Weltmeisterschaft 2022 führten relevante Medienreporter eine einmonatige Umfrage zu Produktionsunternehmen in Yiwu, der Hauptstadt kleiner und mittlerer Rohstoffe, durch und sortierten Informationen über Online-Plattformen. Sie stellten fest, dass in den WM-relevanten Branchen unterschiedliche Branchen und Unternehmen unterschiedliche Trends zurückmelden, der Auftragsmarkt differenzierter geworden ist und die Anforderungen an die Außenhandelsbranche gestiegen sind.
Wie normale Fans wartet auch Chen Xianchun auf das alle vier Jahre stattfindende Fußballereignis. Aber der Unterschied ist, dass ihre WM-Zeit früher liegt!
Chen Xianchun betreibt in Yiwu ein Unternehmen, das hauptsächlich mit Trophäen und Medaillen handelt. Obwohl sie kein Fußballfan ist, hat sie durch die Produkte des Unternehmens eine untrennbare Beziehung zur WM.
Die Weltmeisterschaft ist das erste Großereignis der Welt, und ihre Popularität ist mit der der Olympischen Spiele vergleichbar. Am Beispiel der Weltmeisterschaft 2018 in Russland liegt die Zahl der Zuschauer bei fast 3,5 Milliarden, fast die Hälfte der Weltbevölkerung. FIFA-Präsident Iventino sagte voraus, dass die diesjährige Zuschauerzahl 5 Milliarden erreichen wird. Kein Wunder, dass die Weltmeisterschaft von der FIFA als die effektivste internationale Marketingplattform bezeichnet wird.
Am Vorabend der Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien fand ein Kunde Chen Xianchun und bestellte eine große Anzahl von Trophäen, Medaillen und anderen Produkten. In Chen Xianchuns Erinnerung war das Auftragsvolumen sehr groß, und dann gingen viele Kunden in die Fabrik, um Waren zu holen. Sie schnappten sich fast alle Waren, die sie hatten, und machten viel Geld. Dies ist das erste Mal, dass Chen Xianchun die Geschäftsmöglichkeiten erkannte, die die Weltmeisterschaft mit sich brachte. Seitdem gibt es einen Zyklus von vier Jahren, und dieses Jahr ist das dritte.
Das Unternehmensimage von Chen Xianchun ist der Inbegriff vieler chinesischer Unternehmen, deren Bemühungen China enger mit der Weltmeisterschaft verbunden haben.
WM-Geschäftsmöglichkeiten tauchen wieder auf
Bei der Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika war Yingli das erste chinesische Unternehmen, das die Weltmeisterschaft sponserte. Anschließend erreichte die Zahl der chinesischen Unternehmen, die die Weltmeisterschaft sponsern, bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland ihren Höhepunkt. Es gab sieben Unternehmen, darunter Wanda, Hisense, Mengniu, VIVO, Yadi, Empress und Pointing Arts, die mit einer Werbegebühr von 835 Millionen Dollar den ersten Platz belegten.
Bei der Weltmeisterschaft 2022 in Katar sank die Zahl der chinesischen Unternehmen, die in der offiziellen Sponsorenliste der Weltmeisterschaft aufgeführt sind, jedoch von 7 auf 4, darunter Wanda, Hisense, Mengniu und VIVO. Natürlich werden auch einige Unternehmen die an der WM teilnehmenden Nationalmannschaften sponsern. Doch obwohl die wirtschaftliche Situation der ersten Weltmeisterschaft nach der Epidemie des neuen Champions nicht sehr gut ist, lässt uns der Enthusiasmus chinesischer Unternehmen, die Weltmeisterschaft zu sponsern, immer noch heiß werden.
Jedes Unternehmen hofft, bei der Weltmeisterschaft mitfahren zu können. In diesem Jahr eröffnete Alibaba Express zum ersten Mal die WM-Sondersitzung. Ma Xiang, die für die Sondersitzung verantwortliche Person, sagte: Als ich an der Sondersitzung der Weltmeisterschaft teilnehmen wollte, fand mich auch eine Kosmetikfirma. Ich sagte: ‚Was ist Ihre Verbindung zur Weltmeisterschaft?' Sie sagten, dass viele Fans sich Nationalflaggen ins Gesicht malen und die Produkte des Unternehmens verwenden würden.
Wenn der alle vier Jahre stattfindende World Cup-Effekt wieder auftritt, ist dies für einige Unternehmen in Yiwu wichtiger als in den Vorjahren. Yiwu ist wieder einmal der am meisten besuchte Ort für Gewinner geworden. Nach Schätzung der Yiwu Sports Goods Association machte Yiwu in diesem Jahr fast 70 Prozent des Marktanteils der Waren rund um die Weltmeisterschaft aus.
Ye Demo, der Leiter von Yiwu Jinzun Sporting Goods Co., Ltd., sagte den Medien, dass das Unternehmen an der Produktion von Bestellungen für mehrere Weltmeisterschaften beteiligt war. Im Vergleich zur Weltmeisterschaft 2018 in Russland ist das Auftragsvolumen in diesem Jahr nicht viel anders, aber im Vergleich zum Vorjahr um rund 60 Prozent gestiegen. Es hat sowohl die stimulierende Wirkung der Weltmeisterschaft als auch die Faktoren der Erholung verschiedener Sportereignisse nach der Epidemie.
Zhan Deliang, der Leiter von Yiwu Sucheng Trade Co., Ltd., sagte den Medien auch, dass er 2014 damit begonnen habe, den Außenhandel zu kennzeichnen, und begann, WM-Bestellungen zu kontaktieren, als die russische Weltmeisterschaft 2018 stattfand. Im Vergleich zur Vorsaison ist das Auftragsvolumen der diesjährigen WM nicht so stark gestiegen wie erwartet. Trotzdem beträgt die Steigerung immer noch 20 bis 30 Prozent.
Daten von Alibaba International Station zeigen auch, dass Fußball, Fußballschuhe, Fußballuniformen, Fußballtrainingsgeräte und periphere Produkte im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft in letzter Zeit zu den Suchschlüsselwörtern von Alibaba International Station geworden sind, und das Gesamtanfragevolumen der Sportindustrie hat zugenommen Jahr um 13 Prozent gestiegen. Unter ihnen stieg die Zahl der Käufer von Artikeln rund um den Mannschaftssport im Jahresvergleich um 167 Prozent und das kumulierte Transaktionsvolumen um 77 Prozent im Jahresvergleich. Die Zahl der Käufer von Fußballschuhen stieg gegenüber dem Vorjahr um 132 Prozent, das kumulierte Transaktionsvolumen um 229 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Für den relativ schwachen Sportartikelmarkt nach der Epidemie kann die stimulierende Wirkung der Weltmeisterschaft und ihre Vorteile für eine Vielzahl von Branchen nicht ignoriert werden, nicht nur in Yiwus konzentrierter Produktion von WM-Peripherieprodukten.
Ma Xiang sagte, dass Menschen, die verschiedene Szenen der Weltmeisterschaft sehen, den Verkauf verschiedener Produkte ankurbeln werden. Wir fanden heraus, dass 90 Prozent der Menschen den Ball zu Hause sehen würden, was das Umsatzwachstum von QuickConnect auf Fernsehern, Projektoren, Sofas und Pyjamas vorantreibt. 9 Prozent der Fans werden sich dafür entscheiden, den Ball an öffentlichen Orten wie Restaurants und Bars zu sehen, was die Explosion von Bier und anderen Kategorien vorantreiben wird. Einige Fans werden auch ihre Lieblingsmannschaftsuniformen tragen, um den Ball an öffentlichen Orten zu sehen. Fans werden sich auch dafür entscheiden, den Ball vor Ort zu sehen, was das Wachstum von Peripherieprodukten wie Schlägern und Trillerpfeifen vorantreiben wird. Darüber hinaus wird die Weltmeisterschaft auch den Verkauf verschiedener PS- und Switch-Fußballspiele ankurbeln.
Für jedes Unternehmen, das an WM-Aufträgen teilnimmt, ist die kurzfristige Bewältigung des Auftragsschubs die Prüfung, der sie sich stellen müssen.
Bewältigen Sie den Druck massiver Bestellungen und nutzen Sie alte Produkte sinnvoll
Im Vergleich zur letzten WM gehen die befragten Unternehmen im Allgemeinen davon aus, dass dieses Jahr weniger Druck auf die Produktionsseite bringen wird. Darüber hinaus sind die Produkte auch iterativ. In der Vergangenheit waren die Produktelemente eher Single-Fußball. In diesem Jahr werden einige neu entwickelte Produkte die Aktionen von Athleten auf dem Platz kombinieren, wie zum Beispiel die Parade des Torwarts oder den Schuss des Spielers. Solche neuen Produkte haben einige alte Produkte verdrängt. Ye Demo sagte jedoch, dass einige alte Produkte bessere Verkäufe hatten.
Für Yedemou besteht der größte Unterschied in diesem Jahr darin, dass er nicht mehr so beschäftigt ist wie bei der letzten WM. Die diesjährige WM-Bestellung kam bereits im April, einen Monat später als die vorherige. Da die Veranstaltung jedoch auf November verschoben wurde, verlängerte sich der Produktionszyklus, der das Werk verließ, um mindestens zwei Monate, wenn sich das Auftragsvolumen nicht veränderte.
Tatsächlich wird die Nachfrage nach Sportartikeln oft von großen Aktivitäten und Veranstaltungen begleitet, und manchmal ist es schwierig, die fassbaren Regeln zu nennen. Die Flagge ist das beste Barometer. Zhan Deliang stellte vor, dass die stimulierende Wirkung der Weltmeisterschaft auf Abruf mit der amerikanischen Wahl und dem Tod der Königin von England vergleichbar sei. Am Tag des Todes der Königin bestellten Kunden eine große Anzahl britischer Flaggen, handbetriebener Flaggen und Ammerflaggen. Die Nachfrage brach in kurzer Zeit aus und die Anforderungen an die Pünktlichkeit waren höher, sodass sie sofort versendet werden mussten und die Kunden die Waren innerhalb von höchstens 4-5 Tagen erhalten konnten. Dies ist zweifellos ein Test der Lagerbestände und der Produktionskapazität des Unternehmens in kurzer Zeit. "
Obwohl die diesjährige Weltmeisterschaft zu einem besonderen Zeitpunkt stattfindet und den Unternehmen mehr Produktionszeit lässt, sind Bestellungen für Produkte rund um die Weltmeisterschaft für einige Hersteller in der Regel hohe kurze schnelle Bestellungen, d. h. hohe Nachfrage, kurze Zyklen und schnelle Lieferung. Tatsächlich haben die US-Wahlen 2016 der Außenwelt die Stärke der Yiwu-Unternehmen gezeigt, solche Aufträge auszuführen.
Bei der US-Wahl 2016 bestellte Trump, ein Unternehmen in Yiwu, mehr Hilfsgüter als Hillary Clinton. Nach Trumps Wahl zum Präsidenten der Vereinigten Staaten galt der Yiwu-Index sogar als Wetterfahne der US-Wahl. Xu Yan glaubt, dass die Reihenfolge der Weltmeisterschaft im Vergleich zur US-Wahl neben höher, kürzer und schneller auch mehr sein muss, dh die Käufer kommen aus vielen nicht teilnehmenden Ländern sowie vielen Fans die nach Katar reisen, um das Spiel zu sehen. Dies könnte die größte Herausforderung für chinesische Unternehmen sein, die Aufträge der Weltmeisterschaft zu erfassen, insbesondere für viele Unternehmen, die die Aufträge der Weltmeisterschaft zum ersten Mal übernehmen.
Wie können chinesische Produkte im Wettbewerb erscheinen?
Shandong Biyi Energy Technology Co., Ltd. beschäftigt sich hauptsächlich mit Golfwagen und anderen neuen Energiefahrzeugen. Für Manager Li Wenlu, der erst im September letzten Jahres in diese Bahn eingestiegen ist, ist es nicht Fußball, sondern Golf, in welcher Sportart die Produkte des Unternehmens am wahrscheinlichsten zum Einsatz kommen. Es ist das New-Energy-Vehicle, das bei der WM eingesetzt wird, das ist ein Auto auf dem Feld, das nicht gelistet werden muss und zum Abholen und Abholen von Spielern, Schiedsrichtern usw. verwendet wird. Wenn wir uns früher integrieren und integrieren können , sollte das Unternehmen seine Marketingrichtung gegenüber dem letzten Jahr ändern. Für Li war die Ankunft der WM-Bestellung etwas plötzlich, und er war ein passiver Kunde.
Anfang September dieses Jahres gab der Käufer die Kaufanfrage über die E-Commerce-Plattform frei, sagte, dass das Fahrzeug für die Abholung und Lieferung von WM-Personal verwendet werde, und startete dann das Bieterverfahren. Das anfängliche Kaufvolumen betrug fünf oder sechs Fahrzeuge. Aus der Perspektive des Einkaufsumfangs urteilte Li Wenlu, dass die andere Partei ein Subunternehmer war. Der Gesamtauftragsumfang der Weltmeisterschaft muss viel größer sein. Allerdings ist der Wettbewerb um jeden Auftrag auch hart. Nur an dieser einen Umfrage nahmen 11 inländische Unternehmen teil.
Kunden kommen eher von E-Commerce-Plattformen
Wie bei den Produkten der Li Wenlu Company handelt es sich bei den Aufträgen, die chinesische Unternehmen für die Weltmeisterschaft erhalten, nicht nur um Randprodukte, sondern auch um Produkte und Dienstleistungen vieler chinesischer Unternehmen, die direkt an der Weltmeisterschaft teilnehmen.
Sany Equipment, Seiko Steel Structure, Juli Rigging usw. beteiligten sich am Bau der Infrastruktur im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft in Katar. Jinlong Automobile und Yutong Bus haben 2817 Busbestellungen für die Weltmeisterschaft in Katar gewonnen. Auch der Bau des Russel-Stadions, Austragungsort der WM-Endrunde, wurde von chinesischen Unternehmen durchgeführt. Im November 2016 erhielt China Railway Construction den Zuschlag für das Bauprojekt des Russell-Stadions, womit erstmals ein chinesisches Unternehmen als Generalunternehmer für Planung und Bau am Bau des WM-Hauptstadions beteiligt war. Dieses Stadion liegt 15 Kilometer nördlich von Doha, der Hauptstadt von Katar, und bietet Platz für 92.000 Zuschauer. Es wird für das Halbfinale, das Finale, die Abschlusszeremonie und andere wichtige Aktivitäten und Veranstaltungen der Weltmeisterschaft 2022 verantwortlich sein.
Zukünftige Handelsmethoden können diversifizierter und wichtiger für den Fähigkeitstest sein.
Zweifellos hat die epidemische Situation seit 2020 den Austausch von internationalem Geschäftspersonal in erheblichem Maße blockiert. Die negativen Auswirkungen halten sich jedoch in Grenzen. Einerseits können ausländische Kunden ständige Vertreter in China haben; Andererseits ist es effizienter, über Online-Mittel wie Video zu kommunizieren, und die andere Partei kann ihre Bedürfnisse direkt äußern. Das größte Problem ist, Vertrauen aufzubauen. Selbst wenn Sie über eine gute Produktionslinie, gute Technologie und gute F&E-Kapazitäten verfügen, können Kunden dies nicht intuitiv als offline empfinden. Selbst wenn Sie Anzeigen online schalten, stehen Sie daher möglicherweise vor dem Problem, Kundenressourcen nicht in Bestellungen umzuwandeln. Natürlich ist die Herausforderung auch eine Chance, die auch einigen Außenhandelsunternehmen die Möglichkeit gibt, an Kurven zu überholen.
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